公募基金市場行銷“跑偏” “娛樂風”後遺症開始顯現 - TypingMe
公募基金市場行銷“跑偏” “娛樂風”後遺症開始顯現
标签:娛樂
  2021-03-22 11:42:00


近期公募基金市場行銷過程中出現這些種種“擦邊球”行為。在高位接盤後,虧損的基民有了憤怒的發洩口。在許多經濟論壇和社交平臺上,“基金公司銷售資訊誤導基民”“賣基金像賣快消品”“投資圈跟娛樂圈有啥區別”等質疑中國之聲不絕於耳。

那麼,基本人投資的損失有沒有基金公司過度行銷的因素呢?上海某基金分析師表示,基金投資是一種嚴重的理財行為,相應的基金行銷應遵循投資者利益至上的原則,以幫助投資者準確把握基金投資的要素,識別投資中的各種風險。而現在基金行銷中使用的各種手段,似乎只有一個目的——更好更快的吸引注意力,達到籌集資金的效果。

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“這種與投資嚴肅性背道而馳的娛樂文化,至少是誤導西米諾投資行為的主要因素,導致西米諾偏好短線交易,頻繁追逐盈虧,”這位分析師表示,“西米諾缺乏專業知識,而基金公司是專業投資者。如果這符合投資者的最佳利益,那麼你為什麼不阻止投資者進入市場,利用市場行銷手段引導他們買進呢? ”

公募基金市場行銷“跑偏” “娛樂風”後遺症開始顯現

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娛樂之風盛行

現在的基金公司都是現場演播室,娛樂節目很受歡迎,一些基金公司也投入了大量的投資者教育,各種各樣的才藝表演也成為了競爭的對象。

邀請明星同台直播已經不能滿足基金公司的娛樂需求。一些娛樂明星出現在直播室後,一些基金公司開始想到基金經理。經過專業包裝,基金經理們走出辦公室,走進直播室,彈指一揮間,彈啊彈,唱啊唱。在各種有意無意的幫助下,基金經理的價值有時甚至超過了他們的業績,成為人們津津樂道的對象。各種奇怪的圖像接踵而至。一些知名基金經理開始有自己的粉絲支持群,甚至表情包和寵物秀。但也有賠錢的市民嘲諷說,為了回應女基金經理的價值,虧了的錢會在直播室當火箭刷,當禮物。

儘管我們這些怪像已經開始漸漸偏離基金管理公司企業投資者進行教育的初心,但在攀比心態和業績評價考核雙重壓力下,一些基金有限公司卻在這條道路上越走越遠。

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