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"神秘感"刺激購買欲 多地監管部門整治文具盲盒市場 -室內設計, Interior design
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2021-10-23 16:43:20
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"神秘感"刺激購買欲 多地監管部門整治文具盲盒市場 -室內設計, Interior design
2021-09-14 08:24:37.0"神秘感"刺激購買欲 多地監管部門整治文具盲盒市場神秘感,監管部門,文具盲盒,固體膠,上癮29268今日關註/enpproperty--> 價格高於同類文具 “隱藏款”刺激消費者購買欲 多地監管部門整治文具盲盒市場 “萬物皆可盲盒”的風潮也刮到瞭文具上。比起傳統盲盒，文具盲盒單價相對低，且帶有一定實用性，更容易被中小學生所接受，也更容易“上癮”。北京青年報記者昨日瞭解到，開學前後，多地監管部門對文具盲盒市場進行整治。 “神秘感”刺激購買欲 航海王、名偵探柯南、吾皇、nanci等精美的動漫形象印在文具上，來刺激學生購買，這似乎是文具商傢慣用的營銷手段。而在此基礎上，再給文具加個統一的外包裝盒，就成瞭時下熱門的“文具盲盒”。別小看這個把文具放進盒子的做法，這直接刺激瞭部分中小學生成倍地購買文具。 北京青年報記者走訪市場發現，如今很多文具店、雜貨店甚至禮品店、飾品店和玩具店都開始買起文具盲盒來。很多店將文具盲盒放在店門口的“黃金”位置來招攬顧客，有的則是一整面貨架都擺放著不同款式的文具盲盒。部分店主表示，比起玩具盲盒，文具盲盒價格相對便宜，而且開出的物品都有實用性，孩子跟傢長要錢買時的阻力也小一些。 比起玩具盲盒動輒69元起步的價格來，大部分的文具盲盒產品標價三四十元，便宜的隻要5元。這讓購買的門檻低瞭很多。不過，這裡面到底有什麼，連經營者自己也說不清。“盲盒裡面文具到底什麼樣，我也不知道。”一位文具店老板表示。 北青報記者註意到，有的文具盲盒上隻有聯名品牌的名稱，具體盲盒裡到底是什麼類型的文具都沒有標明。有的雖然明確內容物是筆，但外觀圖案上也隻有聯名IP的不同形象，具體筆是什麼樣子也沒有明確。 文具盲盒的“神秘感”刺激瞭中小學生的購買欲。與普通盲盒一樣，文具盲盒也有數量相對少、圖案未明示的“隱藏款”，為瞭集齊，對文具盲盒更是欲罷不能。“原來是看見哪個好看買哪個，現在有瞭文具盲盒，好不好看先放一邊瞭，一定要‘集齊’。”一位中學生的傢長抱怨，孩子為瞭集齊某一套盲盒筆，前前後後已經買瞭40多支筆瞭，還沒攢出一套來，還要繼續買，“估計到她畢業，這些筆也使不完。” 文具盲盒被質疑交“智商稅” 除瞭讓癡迷者不湊齊整套就欲罷不能外，不少文具盲盒還被質疑是交“智商稅”。 北青報記者註意到，在很多文具盲盒視頻中，慣用的推銷邏輯是估算文具盲盒內容物的單個售賣價格再累加，“1支直液筆2元，一支固體膠2元，一把尺子2元，一個本子3元……賣18元的盲盒，開出的文具加起來20多元瞭，不虧。”這樣的開箱文案看起來是讓消費者撿到瞭便宜。但是，同類的非盲盒文具套組售價還不到10元。 一位經營文具店已經有近20年時間的店主孫先生告訴記者，原本這類文具套組本身就有廠傢搭售不暢銷文具的用意，所以價格較低。但是學生兜裡的錢越來越多，對價格不怎麼在意，所以近些年來這類商品銷路一直不好，頭幾年他都不再進這類貨瞭。沒想到如今變成瞭文具盲盒，不僅銷路變好瞭，還賣上瞭價。 北青報記者註意到即使是單個文具盲盒，也與同類產品存在巨大的價差。記者在電商平臺某文具品牌店內看到，其“航海王飾件盲盒拔帽式0.5中性筆”12支售價60.9元，而同樣型號的“錦鯉拔帽款0.5中性筆”12支售價17.8元。同樣是文創款的筆，有盲盒的價格貴出瞭3倍有餘。 不僅如此，一些網上在售的文具盲盒甚至就是商傢在“甩庫存”。有的網友在7月購買的文具盲盒開出瞭當年的月歷；有的網友則是一下開出一盒30支筆芯；有的明明是沖著文創品牌去的，開出的盲盒卻是市場上最普通的活頁本；有的網友稱自己開出的物品有異味；有的則不知道開出的物品有什麼用，與客服咨詢瞭半天才發現原來物品是壞的。 監管部門整治文具盲盒市場 今年年初，中國消費者協會官方網站曾就“盲盒”類產品發佈消費提示，其中提到，目前盲盒類產品質量難以保障和售後服務亟待改善等問題越發突出，尤其是對青少年群體，由於他們好奇心強、喜歡攀比、消費觀念尚不健全，容易為盲盒“上癮”。 “這種類似於抽獎的營銷策略，鼓勵消費者開展非理性消費，是商傢吸引青少年群體的營銷方法之一。”中消協投訴部主任陳劍說，青少年群體好奇心強、喜歡攀比、消費觀念尚不成熟，容易為盲盒“上癮”，有的甚至為瞭抽中“隱藏款”而直接“端盒”——為買到隻有1%甚至概率更低的商品，將上百個盲盒全部買下。 此外，盲盒還存在著商傢涉嫌虛假宣傳、到手貨品與宣傳不符，產品質量難以保障，假劣、“三無”產品時有出現，消費糾紛難以解決、售後服務亟待改善等問題。 今年以來，已有多地開始加強整治文具盲盒市場的不規范行為。廣州市場監管部門對廣州市各中小學、幼兒園周邊銷售“文具盲盒”開展專項整治。廣州市場監管部門與相關銷售者簽訂《銷售“文具盲盒”承諾書》，進一步規范“文具盲盒”經營行為。承諾書中提到，商傢將對購買“文具盲盒”的孩子進行消費提醒，引導孩子購買正常文具。 河北省多地市場監管部門也在開學季開展瞭“文具盲盒”專項整治行動。此外，多地消協或消保組織也針對文具盲盒消費發佈瞭消費提示。 文/本報記者 張鑫 統籌/餘美英
2021-09-14 08:24:37.0"神秘感"刺激購買欲 多地監管部門整治文具盲盒市場神秘感,監管部門,文具盲盒,固體膠,上癮29268今日關註/enpproperty--> 價格高於同類文具 “隱藏款”刺激消費者購買欲 多地監管部門整治文具盲盒市場 “萬物皆可盲盒”的風潮也刮到瞭文具上。比起傳統盲盒，文具盲盒單價相對低，且帶有一定實用性，更容易被中小學生所接受，也更容易“上癮”。北京青年報記者昨日瞭解到，開學前後，多地監管部門對文具盲盒市場進行整治。 “神秘感”刺激購買欲 航海王、名偵探柯南、吾皇、nanci等精美的動漫形象印在文具上，來刺激學生購買，這似乎是文具商傢慣用的營銷手段。而在此基礎上，再給文具加個統一的外包裝盒，就成瞭時下熱門的“文具盲盒”。別小看這個把文具放進盒子的做法，這直接刺激瞭部分中小學生成倍地購買文具。 北京青年報記者走訪市場發現，如今很多文具店、雜貨店甚至禮品店、飾品店和玩具店都開始買起文具盲盒來。很多店將文具盲盒放在店門口的“黃金”位置來招攬顧客，有的則是一整面貨架都擺放著不同款式的文具盲盒。部分店主表示，比起玩具盲盒，文具盲盒價格相對便宜，而且開出的物品都有實用性，孩子跟傢長要錢買時的阻力也小一些。 比起玩具盲盒動輒69元起步的價格來，大部分的文具盲盒產品標價三四十元，便宜的隻要5元。這讓購買的門檻低瞭很多。不過，這裡面到底有什麼，連經營者自己也說不清。“盲盒裡面文具到底什麼樣，我也不知道。”一位文具店老板表示。 北青報記者註意到，有的文具盲盒上隻有聯名品牌的名稱，具體盲盒裡到底是什麼類型的文具都沒有標明。有的雖然明確內容物是筆，但外觀圖案上也隻有聯名IP的不同形象，具體筆是什麼樣子也沒有明確。 文具盲盒的“神秘感”刺激瞭中小學生的購買欲。與普通盲盒一樣，文具盲盒也有數量相對少、圖案未明示的“隱藏款”，為瞭集齊，對文具盲盒更是欲罷不能。“原來是看見哪個好看買哪個，現在有瞭文具盲盒，好不好看先放一邊瞭，一定要‘集齊’。”一位中學生的傢長抱怨，孩子為瞭集齊某一套盲盒筆，前前後後已經買瞭40多支筆瞭，還沒攢出一套來，還要繼續買，“估計到她畢業，這些筆也使不完。” 文具盲盒被質疑交“智商稅” 除瞭讓癡迷者不湊齊整套就欲罷不能外，不少文具盲盒還被質疑是交“智商稅”。 北青報記者註意到，在很多文具盲盒視頻中，慣用的推銷邏輯是估算文具盲盒內容物的單個售賣價格再累加，“1支直液筆2元，一支固體膠2元，一把尺子2元，一個本子3元……賣18元的盲盒，開出的文具加起來20多元瞭，不虧。”這樣的開箱文案看起來是讓消費者撿到瞭便宜。但是，同類的非盲盒文具套組售價還不到10元。 一位經營文具店已經有近20年時間的店主孫先生告訴記者，原本這類文具套組本身就有廠傢搭售不暢銷文具的用意，所以價格較低。但是學生兜裡的錢越來越多，對價格不怎麼在意，所以近些年來這類商品銷路一直不好，頭幾年他都不再進這類貨瞭。沒想到如今變成瞭文具盲盒，不僅銷路變好瞭，還賣上瞭價。 北青報記者註意到即使是單個文具盲盒，也與同類產品存在巨大的價差。記者在電商平臺某文具品牌店內看到，其“航海王飾件盲盒拔帽式0.5中性筆”12支售價60.9元，而同樣型號的“錦鯉拔帽款0.5中性筆”12支售價17.8元。同樣是文創款的筆，有盲盒的價格貴出瞭3倍有餘。 不僅如此，一些網上在售的文具盲盒甚至就是商傢在“甩庫存”。有的網友在7月購買的文具盲盒開出瞭當年的月歷；有的網友則是一下開出一盒30支筆芯；有的明明是沖著文創品牌去的，開出的盲盒卻是市場上最普通的活頁本；有的網友稱自己開出的物品有異味；有的則不知道開出的物品有什麼用，與客服咨詢瞭半天才發現原來物品是壞的。 監管部門整治文具盲盒市場 今年年初，中國消費者協會官方網站曾就“盲盒”類產品發佈消費提示，其中提到，目前盲盒類產品質量難以保障和售後服務亟待改善等問題越發突出，尤其是對青少年群體，由於他們好奇心強、喜歡攀比、消費觀念尚不健全，容易為盲盒“上癮”。 “這種類似於抽獎的營銷策略，鼓勵消費者開展非理性消費，是商傢吸引青少年群體的營銷方法之一。”中消協投訴部主任陳劍說，青少年群體好奇心強、喜歡攀比、消費觀念尚不成熟，容易為盲盒“上癮”，有的甚至為瞭抽中“隱藏款”而直接“端盒”——為買到隻有1%甚至概率更低的商品，將上百個盲盒全部買下。 此外，盲盒還存在著商傢涉嫌虛假宣傳、到手貨品與宣傳不符，產品質量難以保障，假劣、“三無”產品時有出現，消費糾紛難以解決、售後服務亟待改善等問題。 今年以來，已有多地開始加強整治文具盲盒市場的不規范行為。廣州市場監管部門對廣州市各中小學、幼兒園周邊銷售“文具盲盒”開展專項整治。廣州市場監管部門與相關銷售者簽訂《銷售“文具盲盒”承諾書》，進一步規范“文具盲盒”經營行為。承諾書中提到，商傢將對購買“文具盲盒”的孩子進行消費提醒，引導孩子購買正常文具。 河北省多地市場監管部門也在開學季開展瞭“文具盲盒”專項整治行動。此外，多地消協或消保組織也針對文具盲盒消費發佈瞭消費提示。 文/本報記者 張鑫 統籌/餘美英
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